Ruang lingkup kreatif iklan. Berdasarkan medianya ruang lingkup kreatif iklan
terbagi menjadi 5 bagian. Jelaskan!
2. Iklan
Audio : iklan komersil yang
mengandalkan suara sebagai konten pesannya. Biasanya disiarkan lewat radio
3. Print
Ad
: Iklan cetak, baik out of home ataupun iklan cetak di majalah, Koran dan
media kertas lainnya
4. Media
Online : iklan yang dimuat di website tertentu
dengan berbasis multimedia. Seperti contoh iklan dibawah ini. Iklan
Honda CRF dan Beat Series yang dipublikasikan lewat iwanbanaran.com
5. Event
: Penyelenggaraan suatu kegiatan dengan tema tertentu yang berkaitan
dengan produk
Penyusunan struktur penulisan pesan. Sebut dan jelaskan tahapan penyampaian pesan iklan!
1.
Apperception atau build up story adalah awal mula menerangkan tentang
iklan
2.
Turn Up, saat pesan iklan mulai
mengerucut pada inti iklannya
3.
Climax atau pesan inti iklan
4.
Turn Down, penutup iklan. Biasanya berupa kesimpulan atau menampilkan
tagline
Konsep dan
elemen semiotika. Berilah
contoh element semiotika menurut CS Peirce dalam salah satu iklan.
Contoh iklan
Dalam
billboard diatas terdapat banyak tanda.
Jika dianalisa dengan semiotika CS
Pierce masing masing tanda yang membentuk iklan diatas mewakili realitas dan
persepsi yang ada di kehidupan nyaata
Robekan
billboard, sebagai simbol atau tanda dari akibat orang hamper jatuh tapi
berpegangan.
Pegawai yang
pegangan di robekan, sebagai tanda dari orang orang yang cocok mengkonsumsi
mizone
Pegawai yang
pegang tangga miring, sebagai tanda yang mewakili efek kurang semangat, kurang
konsentrasi. Bisa jadi perkara gawat
saat kurang semangat ini melanda orang orang dengan kegiatan seperti itu
Warna orange
seragam pegawai, warna orang lekat dengan pekerjaan pekerjaan teknis, yang
menuntut aktifitas gerak
Latar belakang
warna biru, warna simbolis untuk air.
Selain itu warna biru juga menjadi warna tema untuk mizone
Tulisan “semangat
lagi K.O”, KO sebagai simbol yang mewakili makna down, turun, drop,, jatuh
Tulisan “Mizone
bantu semangat Ok lagi”, tagline mizone.
Ok sebagai kebalikan dari KO secara tulisan juga dapat mewakilkan
benefit setelah minum mizone. Turning
negative to positive.
Semiotika sebagai unsur pesan iklan. Jelaskan yang dimaksud semiotika dalam unsur pesan iklan.
Semiotika sebagai unsur iklan adalah
metode yang digunakan dalam analisis untuk mengkaji tanda tanda yang hadir
dalam iklan. Tanda bisa merujuk pada
segala hal yang ditampilkan, seperti karakter pemain, warna, background,
ekspresi dsb.
Perencanaan makna pesan. Rencanakan suatu makna untuk menyampaikan suatu pesan.
Perencanaan makna suatu pesana adalah
pernyataan tertulis yang berorientasi kedepan tentang bagaimana suatu kegiatan
komunikasi akan atau harus dilakukan agar mencapai perubahan perilaku sesuai
harapan.
Prinsip
penulisan pesan iklan. Single
message dengan dengan focus pada satu yang disampaikan dengan jelas.
Contohnya dilakukan Sprite dengan big idea “nyatanya”, Nyatanya dengan big idea “nyatanya” sprite
membuat pesan iklan di berbagai media dengan banyak ide kreatif namun tetap
kearah yang sama. Nayatanya dengan cara
ini, image bahwa sprite itu nyegerin makin lekat di pikiran mereka yang yang
sudah lihat iklan spirite
Panduan
eksekusi pesan iklan. Berilah
contoh iklan kreatif yang menggunakan daya tarik celebritis, humor, rata takut,
rasa salah,komparasi, positif, emosional
Contoh iklan dengan daya tarik humor dan emosional dapat dilihat di iklan
sampoerna hijau versi uang koin
mobil mogok yang didorong rame rame dan ditarik kerbau menjadi ide kreatif
yang cukup lucu dan ngena untuk membawakan rasa kebersamaan. Iklan ditayangkan di televisi, sangat pas
untuk market sampoerna hijau kalangan menengah bawah
